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發布時間：2009-02-22  來源：通信產業報 通信產業網 搜狐IT  比特網   作者：舒杰

3G上馬后，由于能夠加速數據傳輸，手機二維碼有望成為繼彩信、WAP、彩鈴后三大運營商的業務新寵。

　　在中移動將二維碼運用到幾乎所有數據產品促銷時，《通信產業報》(網)記者獨家獲悉，中電信與中聯通將在年內涉足二維碼市場。

　　“據我了解，中國移動在2008年發送的二維碼已經超過1億，而其中大部分都被中移動自己使用。”上海新大陸翼碼信息科技有限公司市場部經理林縉表示：“從某種程度，目前二維碼產業仍舊由運營商主導。”所以，當三大運營商會師二維碼市場后，一潭死水的市場似乎正在醞釀著變化。

　　扎堆路不同

　　據記者了解，中聯通將采用與中移動類似的模式，將二維碼用于自有業務的推廣；中電信則會持有一個更加開放的態度，對于二維碼的運用沒有任何限制，具體業務將有開發公司自行決定。

　　信碼互通總裁吳林向通信產業報記者透露，中電信的二維碼將會在不久之后上線。而據記者從其他消息人士處了解，中聯通涉足二維碼的時限同樣不會晚于年末。

　　雖然消息尚未得到中電信與中聯通的證實。但是，隨著3G時代的到來，手機二維碼市場開始活躍卻已成為可能。在數據業務發達的日韓兩國，二維碼已經成為殺手級應用。據了解，二維碼是日本手機的第三大應用，僅次于拍照與MP3。

　　據了解，雖然二維碼本身并不是專門為手機設計的，但是它可以天然地和手機結合在一起。“3G上馬后，由于數據傳輸的加快，手機二維碼有可能繼彩信、WAP、彩鈴等后成為移動運營商的業務新寵。”相關業內人士對記者表示。通過二維碼的信息導航與信息承載，二維碼也有望成為中國運營商未來的又一個收入增長點。在近期的3G終端定制中，三大運營商均加入了對二維碼支持的要求。

　　“至少在3G初期，二維碼對于運營商自有業務的推廣效果已經被中國移動證明。”林縉表示。易觀國際的一份研究報告指出，預計到2010年，國內二維碼市場的營收規模將達到4.8億元。

　　“中電信采用的模式將是‘日式’，中聯通與中移動類似，運營模式將更趨近于‘韓式’”，吳林表示。日韓在二維碼產業的態度上有所不同，日本的二維碼產業是開放碼型，沒有限制，內容公開，是運營商定制手機中的基本功能。而韓國的二維碼產業則是閉碼型，作為運營商的一項業務，平臺運營，碼型簡單私有。

　　業界人士普遍認為，聯通、電信的不同選擇更多的源自不同的業務策略。由于中國電信更多專注于企業信息化，個人數據業務相對匱乏，因此，更愿意在業務開放的模式推動自身的平臺建設。而對于擁有WCDMA的中聯通而言，由于產業鏈比較成熟，豐富的業務無疑將成為吸引用戶的主要手段之一，選擇利用二維碼推廣自有業務無疑將事半功倍。

　　中移動的甜頭

　　中聯通與中電信的涉足更多地源于中移動在二維碼的成功。

　　目前，中國移動的手機二維碼業務已經從2005年的4個試點城市拓展到了幾乎所有的省會城市，而且更開始將二維碼業務從試商用階段提升到了商用階段，

　　以北京移動與麥當勞的合作為例，從2007年8月份引入條碼憑證，北京移動用戶可以通過積分兌換、網銀支付、手機銀行支付、撥打12580以及參與各類活動(如奧運期間奧運相關活動)獲得贈票等多種方式獲得麥當勞套餐券，目前北京麥當勞平均每月的條碼憑證申請量和發送量已雙雙超過10萬條。

　　此前，中移動每年都要在品牌營銷上投上一筆不菲的資金，同時還要投入很大的人力物力。以往，無論是通過媒體推廣，或是舉辦各類優惠回饋活動，通常需要用戶到移動營業廳申請和辦理，獲得紙質憑證后，再前往移動聯盟商家消費，因為申請和使用都不方便，用戶參與的熱情不高。不僅如此，由于受營業廳柜臺業務受理能力的限制，活動的規模往往都不大。手機二維碼電子券的導入，不僅僅提升了中移動的品牌宣傳活動效果，同時提高了移動聯盟商家的黏著度，協助移動聯盟商家提升了其自有產品品牌和產品銷售額，實現了多方共贏。

　　據了解，中移動也正在有計劃地在全國范圍內分步推廣手機二維碼，開通了各地的10086語音支持，并在其定制手機中預裝條碼識別軟件。除曾經火爆一時的超女投票外，在中關村電腦節、通信展等大型活動中，中移動都引入了二維碼的應用。“可以說目前幾乎所有的中移動產品、獎品都已經開始通過二維碼兌換。”吳林表示。

　　手機二維碼產業的價值鏈比傳統二維碼更加復雜，包括手機廠商、設備提供商、方案解決商、運營商、手機用戶等9個環節。由于運營商在中國無線產業的核心地位，手機二維碼的發展很大程度上需要運營商的推動。

　　銀河證券分析師認為，手機二維碼目前面對的最大難題，就是用戶基數和使用習慣的問題。目前二維碼需要下載安裝條碼識別軟件的過程，大大制約了用戶的普及。另一方面應用不夠廣泛也影響了用戶使用的積極性。必須有強勢的一方先走出來，推動產業的發展。

　　“毫無疑問，中移動正是這樣的合適角色。”林縉表示，“也正是中移動的大力推廣促使了產業的回暖。”

　　二維碼2.0